揭秘丨引爆众母婴品牌参选妈妈口碑之选的背后原因

摘要

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  近日,各母婴品牌的曝光与网络声量纷纷攀升,众母婴品牌主动公开参与一场2019年度母婴用品评选,集品牌之力引爆品牌口碑。这场吸引众多母婴品牌参与母婴用品的评选,正是由育儿网举办的第五届橙品清单妈妈口碑之选线上票选。


  自2019年3月开始,橙品清单妈妈口碑之选一直是全网母婴用户和众母婴品牌热议的母婴用品评选活动。截止日前,此次橙品清单妈妈口碑之选活动亦吸引妈妈们广泛参与,已有327442名真实妈妈参与其中,为品牌新增66261个真实口碑,在育儿网全平台范围内发起超过12万相关讨论。


  在今年初,橙品清单妈妈口碑之选线下票选活动已走向全国,并在2019CBME展会期间掀起小高潮,是日60余参展品牌产品在各自展位展示品牌投票码,助力自家品牌产品参选。近期线上票选启动后,已有上百个品牌在其官方微信公众号、官方微博、电商平台、官方网站等官方线上渠道发布参选信息,鼓励品牌粉丝前往声援,并积极通过产品包装、线下门店、分销渠道等接触消费者的一线渠道,宣传参选橙品清单妈妈口碑活动,为自家品牌产品拉票助力。



  引爆众多母婴品牌积极主动参选的原因,却远不止品牌海量曝光而已。


  一.四大筛选手段严守参选门槛 品牌提名即是认可


  设立之初,育儿网橙品清单妈妈口碑之选就通过四大手段严格筛选参选品牌,不是所有品牌都能获得提名的资格,而被认可参选资格的品牌也无需付费,全部免费参选。每个品牌只选一个产品竞选同品类TOP10清单,提名参选即意味着较高的品牌认可。四大筛选手段包括(1)自主报名提交资质审核通过;(2)育儿网考察品牌后邀请;(3)调研妈妈意愿后推举;(4)联合母婴媒体筛选。



  通过层层筛选,本次妈妈口碑之选共有541款母婴产品获格提名,角逐14个母婴细分品类清单和6大年度单项奖共170件单品。


  二.坚定执行“真实·专业·中立” 严防刷票更具公信力


  一个更具公信力的母婴用品榜单,意味着更高的消费者信赖和更高的含金量,也是品牌主动参选的重要动力。育儿网橙品清单妈妈口碑之选的高公信力主要源于多年坚守原则、严格设置票选机制和高级别的防刷防作弊手段。


  (1)坚守原则


  育儿网橙品清单妈妈口碑之选始终坚持“真实?专业?中立”的原则,将“无水军、无电商、无水军、无干预、真实用户、真实口碑”贯彻到每届妈妈口碑之选票选中,获得妈妈们的一致认可,是妈妈们信赖的母婴用品选购指南。


  (2)严格的票选机制


  坚持“1人1票”的票选机制,每位参与者仅能对每个品类的产品行使一次投票推荐权,最大程度的限制单用户在不同投票渠道的刷票行为;微信端需授权登录方可进行投票,人工核查口碑有效性。


  另外,参选产品在投票页面随机展示,保证产品在票选页面的顺序不受人为因素控制,不会因排列顺序增加被投票的几率,真正实现公平和公正。


  (3) 高级别防刷防作弊手段


  此次票选再次升级更高级别的防刷防作弊机制,在原有生成防伪码防止刷票、实时监测相同客户端,在识别用户IP、cookie和浏览器标志的基础上,对每小时被投票数被识别为在同一网络区域、同一时间段内的票数异常,系统自动识别异常刷票,并结合人工复查点击行为、用户地址,由程序和人工审核小组共同审核由系统识别的异常刷票,审核通过,票数自动增加,审核判定是水军,异常投票作废,异常账号被取消获奖资格。



  三.海量曝光与口碑声量 一线影响消费者


  不同于其他同类评选的短期曝光,橙品清单妈妈口碑之选除了线上票选的集中曝光,在全年内都拥有海量曝光和持续的口碑声量。于品牌而言,一个持续在消费者一线输出影响力的母婴榜单,是更具价值的。


  (1)海量曝光与口碑声量:作为育儿网王牌栏目,橙品清单妈妈口碑之选专题每年能获得更多的推广资源倾斜,育儿网全平台并联合合作伙伴集中曝光。


  (2)线下母婴人群广泛参选:橙品清单妈妈口碑之选票选活动遍及全国,在母婴店、月子会所、讲座、展会等妈妈们更多参与的线下渠道都有曝光,全面渗透到妈妈们消费决策场景。



  (3)持续长尾影响:回顾2018年妈妈口碑之选,活动结束后仍持续影响妈妈们的选择,活动中产生的口碑持续在母婴产品频道展现,据此汇编的《橙品清单-妈妈口碑之选4th》图书手册也进入各母婴线下渠道,呈现在妈妈们信赖的书架上。


  同样,本次《2019橙品清单-妈妈口碑之选5th》图书手册将继续推出,并将于2020年1月在育儿全媒体平台、杂志、展会、医院、母婴店、月子会所渠道全年发放,一线影响母婴人群。


  四.线上线下广泛应用 品牌行业高度认可


  在获得消费者信赖与海量曝光影响后,橙品清单妈妈口碑之选的广泛应用使该项荣誉更具实用价值,无论是妈妈口碑之选在电商大促中的助力与应用,还是在线上线下销售渠道上的加强和背书,都是吸引品牌积极竞选的原因。


  (1)电商大促应用


  橙品清单妈妈口碑之选的票选结果设置在双十一和双十二之前发布,适逢妈妈们集中大促囤货时机,育儿网通过联合电商平台共同宣传,和在育儿网pc、妈妈社区app和孕育提醒app全平台集中推广,为获奖品牌在电商和精准母婴人群中获得精准曝光,助力品牌电商大促。如去年育儿网联合京东出品的内容导购类专题《万千妈妈口碑之选》,成为双十一母婴购物首选参考指南,在消费决策场景中持续影响用户。同时,橙品之夜颁奖典礼在双十二前夕举行,为品牌双十二预热强势种草。


  (2) 品牌荣誉背书


  由育儿授权出品的荣誉证明,包含电子证明、荣誉贴纸,可作为品牌在产品包装、官网等各种渠道的应用与宣传,为品牌持续背书,加强消费者信任。在今年第19届CBME中国孕婴童展、童装展现场,已随处可见多个品牌对荣誉贴纸的应用。



  橙品清单妈妈口碑之选之所以能吸引母婴人群的广泛参与与热议,吸引众多品牌积极参与,正是因为做到①严守参选门槛,提名即认可 ②坚定执行“真实·专业·中立” 严防刷票更具公信力 ③海量曝光与口碑声量 一线影响消费者 ④线上线下广泛应用 品牌行业高度认可,才收获一届比一届强的影响力。配合橙品清单下属子栏目橙品实验室、橙品试验营、橙品播报持续推荐高品质商品,橙品清单为妈妈们了解、体验、选购母婴产品提供最诚意的参考。


  10月8日正值育儿网(股票代码:01736.hk)在香港联合交易所转主板上市一周年,自4年前在创业板上市,育儿网自始至今仍坚持输出高品质内容,珍惜用户信赖与品牌认可,初心不改。

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